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Marketing lateral

Fernando Trías de Bes y Philip Kotler, maestro indiscutible del marketing mundial, ponen a disposición del lector un manual sobre cómo combinar la innovación con el marketing, proponiendo un método sistemático que convierte a los más analíticos en verdaderos creativos.

Marketing lateral es la aplicación práctica del pensamiento lateral de Edward de Bono al campo del marketing convencional. Una fórmula, un mapa, una guía para recorrer el camino de la creatividad de una forma ordenada y compartida, porque “hacer marketing hoy día es más complicado que nunca. Ahora el reto es luchar contra la fragmentación, la saturación y la avalancha de novedades que aparecen cada día en los mercados en los que competimos”.